徒步结束后，点击“捐赠步数”，手机界面显示你已为山区贫困儿童献出一份爱心;每日为虚拟森林“浇水”，就有平台以你的名义为远方的荒原种下一棵真树……“做公益”已经从以前打悲情牌、与普通人隔着距离感的“重公益”，转变为近年来轻便简单操作的“轻公益”。作为一家互联网环保回收平台，噢啦(OOLA.CN)也顺应潮流，开始了系列“轻公益”活动。

“情绪裸奔馆”现身东方宝泰 “丧怒乐静”褪去游客保护色

　　8月10日到17日，走进东方宝泰B3层的人都惊讶地发现，一间“情绪裸奔馆”悄悄出现在中庭。进入“丧”馆，独立而封闭的丧气暗房里，人们可以写下无数丧气的时刻，接而走进“乐”馆，这个将快乐氛围营造到极致的空间里，哈哈镜、波波池带你回归童真，感受快乐，紧接着走进“怒” 馆打一场畅快淋漓的拳击，尽情宣泄，最后步入静馆，纯白的氛围让心里回归平静，认真思考墙面上留下了的35道人生哲学题。

　　开馆时一场名为“撕掉假情绪快闪行动”也获得众人的关注，这个行动通过快闪的方式将情绪的切换赤裸裸展示于大众面前， 是为引起现代人对自身情绪状态的重要反思。

　　现场每一位快闪实验员身上都贴有明显的“假情绪”标签，当路人上前撕掉标签后，会看到标签下的真实情绪，比如：

　　“我很开心。”——背后的真实情绪是“我常常在深夜哭泣。”

　　“情绪裸奔馆”及快闪活动背后的“始作俑者”，正是噢啦。噢啦从7月中旬开始，打造了#拜拜保护色#公益主题营销活动，其面向的群体是微笑抑郁症人群。微笑抑郁，多发于都市白领，他们常以习惯性微笑表情，掩盖内心真实情绪。而情绪裸奔馆希望进入馆内的都市人，能够通过沉浸式场馆体验，卸下保护色，尽情释放自我情绪。

　　活动举办的8天内，全渠道覆盖逾百万市民。在“丧”馆内，人们留下了数百张纸条，留言者从小学生覆盖到66岁的老人。“情绪裸奔馆”揭露了无论什么年龄、职业、社会角色，每个人都有“丧情绪”的负面时刻，而他们无处安放的压力都可以在此找到宣泄的出口。

“击掌”、 “画图”助力微笑抑郁 网红达人齐跟风

　　7月下旬开始，噢啦在微博发起#你不是真正的快乐#话题页，贴合世界杯热点，以“世界杯情绪色彩”进行宣传扩散，并通过“反手拍挑战”，号召网友以反手拍掌动作减轻压力，放松自我，并为微笑抑郁患者助力。活动期间，噢啦将根据关注噢啦并转发#撕掉保护式快乐#原博文的微博用户数量，按照1元/个用户的规则，向北京尚善公益基金会发起并执行“抑路前行”公益项目捐赠款项。

　　挑战发布后，其独特的手势及走心公益话题，在全网掀起病毒传播之势，官博转发量将近四万，吸引大批知名微博红人如Rita希媛、乐艺等主动参与讨论，获得新浪官博主动提供资源支持。抖音上也掀起了#撕掉保护色快乐#挑战风潮，晨悠组合、有盐大表哥、孙火火等原创达人纷纷加入模仿阵营。#你不是真正的快乐#公益话题最终收获总阅读量483.3万，总讨论量达4.4万。

　　而噢啦推出的“今天你是什么色”主题H5，则以场景化的情绪颜色揭露用户内心隐藏的喜怒哀乐，用户通过DIY画作可获取专属的情绪报告，借此互动方式提醒每一位参与者需要关注自身心理状态，再次点题本次的活动主题”拜拜保护色“。

　　同时，本次H5互动也是一次“微笑抑郁”支持计划，噢啦承诺每位用户在8月31日前完成画作并注册上传后，噢啦将向北京尚善公益基金会的「抑路前行」项目捐赠1元，用于支持抑郁症患者及家属开展各类互助群体疗愈活动。动动手指，不仅能了解自我心理健康，还能完成公益捐赠，这样的趣味“轻公益”也受到了网友的好评及支持。

以废代捐受追捧 未来公益模式可期

　　“拜拜保护色”系列公益活动获得了数千万的媒体曝光量，触达全国2000万年轻人。从线上来说，微博互动总曝光量高达700万，抖音短视频话题曝光约540万，H5配合情感大号推广阅读量超过90万;从线下来说，线下招募及线下预告曝光量约20万， 8天的线下活动已覆盖影响人群超过百万 ，完成了一场堪称行业现象级的全国性品牌营销事件，影响力可谓业界标杆。据了解，自2017年7月上线至今，噢啦平台目前的总用户量已逾百万

　　这一系列的数据显示，创新的“轻公益”模式在都市人群中受到追捧。

　　其实，“拜拜保护色”系列公益活动并不是噢啦在公益行动上的第一次创新，噢啦自2017年7月上线以来，便是国内首家倡导“以废代捐”的互联网环保回收平台。它鼓励用户通过简单的环保回收行为，用日常生活中人人都有的闲置物品与支持公益相关联。既提升资源利用率，避免二次污染，又降低了个人参与公益项目的成本，随手公益让公益行为更简单、便捷。

　　噢啦成功的背后，反映的是“人人公益，随手公益”新模式、新生活态度的兴起。

　　未来，“轻公益”如何通过结合日常应用场景及新公益发展需求，进一步激发全民参与热情，我们将拭目以待。